AdWords

Чөлөөт нэвтэрхий толь — Википедиагаас
Харайх: Удирдах, Хайлт

Google AdWords дээд , эсвэл доод хэсэгт зар сурталчилгааны хуулбар тавьж байгаа нь онлайн зар сурталчилгааны үйлчилгээ юм , эсвэл хажууд нь тодорхой хайлт Хайлтанд тохирох үр Google-ийн дэлгэцэн дээр жагсаалт. Зар сонголт, ажилд зуучлах зар сурталчилгааны хуулбар хайлт хайлт ач холбогдолтой хаалттай тодорхойлж хэсэгт тулгуурласан байдаг. AdWords орлогын Google-ийн гол эх үүсвэр болгон хөгжсөөр байна. Google-ийн нийт зар сурталчилгааны орлого нь 2012 онд ам.долларын 42.5 тэрбум байсан. [2] AdWords санал болгож төлөх төлбөрийн үр дүн нь , зардал- Нэг дарж ( ХКН ) зар сурталчилгаа, зардал Нэг мянга , сэтгэгдэл , эсвэл зардал Нэг mille ( CPM байна текст , сурталчилгаа , , баян - хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь) зар сурталчилгаа, сайтын чиглэсэн сурталчилгааны . AdWords хөтөлбөр, орон нутгийн, үндэсний болон олон улсын түгээх үйл ажиллагаа орно . Google-ийн текст зар сурталчилгаа 25 тэмдэгтүүд болон 35 тэмдэгтээс тус бүр хоёр нэмэлт текст шугам нь нэг гарчгийн бүрдсэн богино байна. Зургийн зар хэд хэдэн өөр өөр Интерактив Сурталчилгаа товчоо ( IAB )-ийг стандарт хэмжээ нь нэг байж болно. АНУ-ын худалдаа, Google-ийн AdWords хэлтсийн дэмжлэг Ann Arbor , Michigan [3 ] болон Нью-Йорк дахь гол дунд албан тушаалд нь Mountain View, Калифорни мужийн тулгуурласан байдаг. Гурав дахь АНУ-ын томоохон байгууламж Mountain View , Калифорни, төв байдаг. [4] Инженерийн Google AdWords ийн хувьд Mountain View, Калифорни мужийн тулгуурласан байдаг. Google-ийн идэвхтэй албан ёсны олон нийтийн тусламжийг бөгөөд дэмжлэг Олон нийтийн хадгалагдаж, өндөр туршлагатай AdWords (" ТОП хувь нэмэр оруулах " гэж нэрлэдэг) хэрэглэгч болон Google-ийн ажилчид ойр ойрхон давтагдах . Агуулга [ нуух ] 1 AdWords боломжууд 2 цутгах - чиглэсэн зар сурталчилгаа (хуучнаар зар сурталчилгаа хуудсанд Зорилтот ) 3 AdWords тархалт 4 AdWords удирдлагыг эзэлж Google-ийн 5 -тулд- Call 6- түүх 7- Хууль эрх зүйн нөхцөл байдал 8 технологи 9 Ad агуулга хязгаарлалт 9.1 Зөвшөөрөгдөх түлхүүр үг 10 Мөн үзнэ үү 11 Ашигласан материал 12 Гадны холбоосууд AdWords онцлог [засварлах]

IP хаяг нь хасах Байршил, хэл зорилтот дамжуулан зар сурталчилгааны байраар хянах гадна байршуулсан нь Интернэт Протокол (IP) хаяг гадуурхал нь боловсронгуй болно. Энэ боломж нь тэд зар сурталчилгаа гарч хүсэхгүй байгаа бол тодорхой IP хаяг хүрээг хасах сурталчилгаа боломжийг олгодог. 500 IP хаяг эсвэл хаягуудын хязгаарт хүртэл кампанит ажлын нэг хасч болно. Кампанит ажлын бүх зар заасан IP хаягтай хэрэглэгчдийн хувьд харуулсан чадахгүй байна. Байршил суурилсан хасах нь мөн зорилтот хэрэглэгчдийг багасгах нэг арга гэж санал болгож байна. [5] Байршуулсаны - чиглэсэн зар сурталчилгаа (хуучнаар хуудсанд Зорилтот зар сурталчилгаа ) [ засварлах]

2003 онд Google-ийн сайт тусгайлсан зар сурталчилгаа танилцуулсан. AdWords хяналтын самбар ашиглах , сурталчилгаа түлхүүр , домэйн нэр, сэдэв , хүн ам нь хөтөлбөрт хамруулах тохиргоог оруулж чадна, Google-ийн тэд агуулга сүлжээн дэх бусад холбогдох газрууд -г үзнэ үү юу зар тавьж байгаа юм. Домэйн нэрс зорилтот байгаа бол Google-ийн бас байрлуулах холбогдох газруудын жагсаалтыг тусгасан. Зар сурталчилгаа нь зардал Нэг сэтгэгдлээр ( CPM ), эсвэл зорилтот сайтын зардал Нэг дарж ( ХКН ) үндсэн дээр тендер байж болох юм. [6] Нь зар сурталчилгаан дээр бүхэлд нь зар сурталчилгааны блок дээш авах биш харин 2- 4- зар руу зар сурталчилгааны блок хуваасан байгаа , зар өндөр алсын барааны харагдац нь үр дүнд нь байрлуулах зорилтот нь энэ болох юм. Байрлуулах чиглэсэн кампанит ажилд хамгийн бага зардал Нэг мянга сэтгэгдэл Тендер 25 cents.There Гэсэн хэдий ч , ямар ч хамгийн бага ХКН-ын тендерийн юм . AdWords хуваарилалт [засварлах]

Бүх AdWords зар сурталчилгаа www.google.com дээр харуулах боломжтой болдог. Зар сурталчилгаа нь бас Google-ийн түнш сүлжээний харуулахын тулд тэдний зар идэвхжүүлэх сонголт байдаг. "Хайлтын сүлжээ" AOL нэгжлэг, Ask.com , болон Netscape орно. Www.google.com нэгэн адил, эдгээр хайлтын систем хэрэглэгч хайлтын хариуд AdWords зар харуулах боловч чанарын оноо нөлөөлөхгүй. (Урьд нь "агуулга сүлжээ " гэх ) " Google харуулах Сүлжээ " ( GDN ) хөдөлгүүрийг хайх биш гэдгийг сайтуудад AdWords зар харуулж байна. Эдгээр нь агуулгын сүлжээний сайтууд AdSense болон DoubleClick , Google-ийн зар сурталчилгааны загвар нөгөө талд ашигладаг хүмүүс юм. AdSense өөрсдийн вэб сайт дээр зар дэлгэцэнд гаргаж мөнгө болгох хүсэлтэй байгаа вэб эздийн ашиглаж байна. Дэлгэцийн сүлжээгээр дарж - дамжуулан хувь нь ихэвчлэн хайлтын сүлжээ, харуулах сүлжээний чанарын оноо тэдгээр Хайлт сүлжээнд тусад нь тооцож хамаагүй доогуур байдаг. [7] Google-ийн автоматаар хуудас сэдвийг тодорхойлж, зар сурталчилгаа 'гэсэн түлхүүр үг жагсаалтыг үндэслэн холбогдох зар харуулна. AdSense хэвлэн нийтлэгчид нь зар сурталчилгааны нэгжүүдийн гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлэх , тэдний хуудсанд шууд Google-ийн зар сурталчилгааны байраар туслах сувгийг сонгож болно. Текст зар , зургийн зар ( баннерийн сурталчилгаа ), хөдөлгөөнт текст зар , мөн - хуудасны видео зар , түүний дотор Google-ийн сүлжээний хэмжээнд ажиллуулж чадах зар сурталчилгаа нь олон төрөл байдаг. Google AdWords ийн " гол өрсөлдөгчид Yahoo! Хайлт маркетинг, Bing Зар (урьд нь Microsoft- AdCenter ) юм. 2010 онд Yahoo Microsoft Yahoo хайлтын маркетинг зар төсөлд хяналт өгч , Microsoft -тай хамтын ажиллагааг бий болсон юм. Аль аль нь бүртгэлүүд одоо Bing зар дамжуулан ажиллуулж байна. Зар сурталчилгаа нь одоо Yahoo харагдах үед Bing зар цэнэглэдэг бөгөөд Microsoft-ын програм хангамжийн интерфэйсээр дамжуулан ажиллаж байна. AdWords дансны удирдлагын [засварлах]

AdWords данс барьж, удирдах нарийн төвөгтэй үйлчлүүлэгчдээ туслахын тулд хайлтын системийн маркетингийн агентлаг, зөвлөхүүд нь бизнесийн үйлчилгээ зэрэг дансны удирдлагыг санал болгож байна. Энэ нь зар сурталчилгааны мэргэжлийн ямар ч байгууллага нь дэлхийн онлайн олон нийтэд хүргэх боломжийг олгосон юм. Google-ийн агентлагууд , тодорхой шалгуурыг хангасан байгаа зөвлөх баталгаажуулахын тулд Google-ийн Сурталчилгаа Мэргэжилтнүүд хөтөлбөрийг эхэлсэн бөгөөд шалгалтыг баталсан байна. [8] Google-ийн бас AdWords редактор гэж нэрлэдэг , дансны удирдлагын програм хангамжийг олгодог. Google- ээр зар чиглэх түлхүүр үг сонголт дээр бүрэн хамааралтай байдаг тул түлхүүр нь зөв сонголт маш чухал юм. Түлхүүр үг сонголт, зар хардаг их хэмжээгээр , мөн түүнчлэн Google-ийн зар хүлээн авах өртөх түвшинг тодорхойлоход маш том хүчин зүйл юм. Бас нэг чухал онцлог нь Google-ийн мэргэжлийн хэд хэдэн бүртгэл нь самбар хураангуй хандах боломжтой байдаг бөгөөд тус бүр харгалзан нэвтрэн ордог ч тэдгээр данс хооронд шилжих чадах Google-ийн мэргэжилтнүүд боломжтой Миний үйлчлүүлэгч төв (тэд хараахан шалгалт , эсвэл төсвийн параметрүүдийг өнгөрч байсан ч гэсэн ) байна . Google AdWords ийн Түлхүүр үг хэрэгсэл нь тусгай вэб хуудас , эсвэл түлхүүр нь холбогдох түлхүүр жагсаалтыг үзүүлдэг. [9] Google -тулд- Лавлах [засварлах]

Google -тулд- Call хэрэглэгчид Google-ийн хайлтын үр дүн хуудаснаас сурталчилгаа дуудах эрхтэй бөгөөд Google- аас үзүүлж буй үйлчилгээ юм. Хэрэглэгчид өөрсдийн утасны дугаар орж, Google-ийн дараа нь тэднийг дуудаж, зар холбож болох юм. Calling төлбөр Google төлсөн байна. Үйлчилгээ нь 2007 онд зогссон байна. [10] хэсэг хугацааны ижил төстэй -тулд- дуудлагын ажиллагаа Google Maps -д үр боломжтой байв . Google-ийн Android үйлдлийн системийн Froyo хувилбар , зарим тохиолдолд зар сурталчилгаа нь хэрэглэгч амархан зар сурталчлагчийг дуудаж болох маш төстэй ажиллагааг агуулж байдаг. Түүх [засварлах]


Энэ хэсэг нь шалгалтын нэмэлт ишлэл хэрэгтэй. Найдвартай эх сурвалж ишлэл нэмэн өгүүллийг сайжруулахад туслана уу. Unsourced материал бэрхшээлтэй устгаж болно. (January 2011) Анхандаа эргээд Шар Хуудасны загвараас санааг зээлсэн хэн Idealab нь Гросс хийсэн. Google-ийн санааг худалдан авах хүссэн боловч хэмжээ болж чадахгүй байна. [ Ишлэл хэрэгтэй ] сурталчилгаа хэлбэрээр орхих хүсэлдээ бус, тус компани 2000 онд өөрийн шийдлийг AdWords ийн эхлүүлсэн юм. [11] AdWords нэлээд байсан загварыг дагаж хоёр талын хууль эрх зүйн арга хэмжээ авахад хүргэсэн Гросс " бий төстэй . Эцэст нь маргааныг шүүхийн зохицуулж байна. [ Ишлэл хэрэгтэй ] Эхлээд AdWords сурталчилгаа сар бүр төлбөр төлөх болно , болон Google-ийн дараа нь тохируулж болно , тэдний кампанит ажлыг удирдах. Жижиг бизнес , өөрсдийн компанит ажил удирдах хүссэн хүмүүст зохицох тулд Google-ийн удахгүй AdWords өөрөө үйлчилгээний портал танилцуулсан. Google-ийн үсрэнгүй нэртэй кампанит ажил менежментийн үйлчилгээ үзүүлсэн нь 2005 оноос эхлэн [12]. Google-ийн үсрэнгүй хөтөлбөр хэрэглэгчид өөрсдийн онлайн зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлэх нь туслахын тулд Google-ийн нарийн мэргэжлийн ангид утсаар дэмжлэг санал болгож байна. [13] 2005 онд Google-ийн хувь хүн, AdWords сургалтыг амжилттай дүүргэсэн бөгөөд шалгалтанд тэнцсэн компаниудад баталгаажуулахын тулд Google-ийн Сурталчилгаа Мэргэжлийн (GAP ) хөтөлбөр хэрэгжүүлж байна. Шалтгаалан AdWords ийн нарийн төвөгтэй , гадасны нь мөнгөний хэмжээ , зарим зар сурталчилгааны кампанит ажил нь удирдах , зөвлөх хөлслөхөд . 2008 онд Google Google-ийн Онлайн маркетинг Challenge <http://www.google.com/onlinechallenge/> , дээд боловсролын оюутнуудын хувьд дахь ангийн хичээлийн дасгал эхэлсэн юм. 47 орны [14] 8000 гаруй оюутнууд 2008 оны Challenge -д оролцож , 58 орны 10000 гаруй оюутнууд 2011 онд 70 орны 2009 онд 2010 онд 12,000 орчим оюутан, бараг 15,000 оюутан оролцсон юм. Сорилтын ойролцоогоор нэгдүгээр сараас зургаадугаар сард жил бүр явуулж байна. Бүртгэл бус харин оюутны түвшинд илүү багш нь юм. 2013 оны дөрөвдүгээр сард Google-ийн энэ нэмэгдүүлэх кампанит ажил болно " зөв зарыг текст, sitelink , апп , эсвэл өргөтгөлтэй төхөөрөмжүүдийн хооронд шоу зар сурталчилгаа , ямар ч " тусламж сурталчилгаа илүү олон -төхөөрөмж нь дэлхийн тэдний кампанит ажил удирдах "гэсэн AdWords ийн хувьд нэмэгдүүлэх кампанит ажил нэмэх болно зарласан , тоног төхөөрөмж, байршил, хоногийн цаг тутамд хослол бүрийн компанит ажил явуулах засварлах байх зар сурталчилгааны . Энэ алхам нь зар сурталчилгаа дунд маргаантай байсаар ирсэн ". [15] шинэ хувирал төрлийн хэмжих дэвшилтэт тайлан " болон орж болно " Хууль эрх зүйн нөхцөл байдал [засварлах]

AdWords , залилан (Google , Inc эсрэг Годдард -г үзнэ үү ) ( Am . Хараагүй & Wallpaper эсрэг комбинатын, Google Inc-ийн эсрэг Rescuecom Corp- Google , Inc -ийг үзнэ үү ) барааны тэмдгийн хуулийн чиглэлээр шуухэд нэхэмжлэл бий болон залилан энэ үр дүн байна . 2006 онд Google-ийн 2010 оны гуравдугаар US $ 90 сая . [ 16] нь дарж залилангийн шүүхэд суурин , Google-ийн Louis Vuitton-ы барааны тэмдэг эзэмших гэсэн гурван Францын компаниудыг татан оролцуулах нь барааны тэмдгийн зөрчил хэрэгт оролцож байсан. Гараас асуудал "Google сурталчилгаа , Google , чөлөөтэй түлхүүр үг сонгож, худалдан авах эрхтэй байх ёстой эсэхийг гуравдагч этгээдийн зар сурталчилгааны худалдааны тэмдэг байгаа түлхүүр үг худалдан авах боломж олгосонд нь худалдааны тэмдэг зөрчилд хариуцлага хүлээх , эсвэл хэрэгтэй" эсэх асуудал байв Эцэст нь, Хууль зүйн шүүх Европын Холбооны Google AdWords байсан байна гэж үзсэн "ЕХ-ны худалдааны тэмдгийг хууль зөрчсөн нь огт үгүй, харин Google-ийн түлхүүр холбогдсон байна гэж зарим зар сурталчилгааны агуулга нь сайн хэрэг тодорхой баримт хамааран зөрчсөн байж болох юм ." [17] Overture үйлчилгээ , Inc AdWords үйлчилгээ холбоотойгоор 2002 оны дөрөвдүгээр сарын патент зөрчилд Google зарга мэдүүлжээ. Overture нь Yahoo! " -ийн худалдан авалтын дараа нэхэмжлэл Google-ийн патент дор байнгын тусгай зөвшөөрлийн хариуд Yahoo! нь энгийн хувьцаа 2.7 сая ширхэг хувьцаа гаргаж зөвшөөрсөн 2004 онд суурьшиж байжээ. [18] 2011 оны тавдугаар сард Google ( TOBL ) " Цэнхэр гэрлээ унтраагаач " нэртэй Dublin биеэ үнэлэгч эрхийн бүлэг худалдан авсан AdWord сурталчилгаа хүчингүй [ 19] энэ нь " бэлгийн насанд хүрэгчид борлуулах замаар компанийн зар сурталчилгааны бодлого нь" бүдүүлэг зөрчлийг " төлөөлдөг гэж тунхагласнаар үйлчилгээ " . TOBL гишүүд Дублин дахь Google-ийн Европын төв гадаа эсэргүүцлийн зохион байгуулж, гомдол бичсэн дараа Гэхдээ TOBL биеэ үнэлэгч эрхийг нь ашгийн бус сурталчилгаа юм , сурталчлах , болон насанд хүрсэн бэлгийн үйлчилгээг зарж байна. Долдугаар сард [20] , Google, зөөлөн хандсан хянан бүлэг -ийн вэб хуудас, улс төрийн байр сууриа сурталчлагч байх нь агуулгыг олж, AdWord сурталчилгааг дахин сэргээсэн юм. [21] 2012 оны зургадугаар сард Google-ийн намын албан татвар харуулахгүй байгаа юм бэ гэсэн вэб хуудаснаас авсан хандив тусламжийг нэхэх урьдчилан сэргийлэх нь өөрийн дүрэм зөрчсөн хэмээн хэлж, тус сонгуульд Melbourne улсын суудлын төлөө долдугаар сарын 12- AdWords ийн болон ивээн тэтгэсэн хайлтын үр дүнд Австралийн Хүйс Намын зар татгалзсан чөлөөлөгдсөн байдал. Биеэ намын татвараас хасч тооцоход мэдээлэл харуулахын тулд өөрийн вэб нэмэлт өөрчлөлт оруулсан хэдий ч, Google-ийн зар хориглох хэвээр байна. Энэ Хүйс намын Google эсрэг зарга мэдүүлэх авч байсан хэвлэл, мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлж байсан бол дараа зар сурталчилгаа сонгуулийн өмнөх өдөр нь сэргээсэн. September 13, 2012 Намын Гадаад дахь авилгын практикийн зөрчсөн "авилгалын хүсэлтэйгээр Виктория нь төрийн сонгууль явуулахад хөндлөнгийн хууль бус " гэж Google-ийг буруутгаж , Хууль АНУ-ын яам, Австралийн өрсөлдөөн хоточ нохойнх нь Google-ийн эсрэг албан ёсоор гомдол гаргасан үйлд. [22] Технологи [засварлах]

AdWords системийг эхлээд MySQL мэдээллийн баазын хөдөлгүүрийн дээд хэрэгжүүлж байна. Систем ажиллуулж байсан дараа, удирдлагын оронд нь Oracle-г ашиглахаар шийджээ. Систем нь их удаан болсон , тийм болохоор нь эцэстээ энэ нь MySQL буцаж байна. [23] Эцэст нь , Google-ийн өндөр хүчтэй тууштай , шаарддаг Ad бизнесийн хэрэгцээнд зориулсан Google- F1 гэгддэг өөрчлөн тархсан Харилцааны өгөгдлийн сангийн удирдлагын систем ( RDBMS ) боловсруулсан өгөгдлийн төв дээр , хүчирхэг SQL асуулгуудад даяар өргөжих талыг . Интерфейс нь мөн Spreadsheet Засварлаж хайх Хайлтын тайлан , илүү сайн хөрвүүлэх хэмжүүрийн нэмэлт шинэ боломжууд , илүү сайн ажлын урсгалыг санал болгодог revamped байна. Ad агуулга хязгаарлалт [засварлах]

2008 оны Дөрөвдүгээр сарын байдлаар Google AdWords байхаа больсон очих URL нь ялгаатай дэлгэцийн URL боломжоор хангадаг. Өмнө нь нэвтрүүлэх , Google-ийн хайлтын зар сурталчилгаа сүлжээнд харуулж байгаа юм юу нь өөр өөр буух хуудас хаягаас онцлог төлсөн юм. Google-ийн бодлогын өөрчлөлт нь хэрэглэгч , реклам захиалагчдын санал аль алинд нь тулгуурладаг гэж тайлбарлав . Хязгаарлалт өөрчлөлт өдөөлтийг асуудал хэрэглэгч зар сурталчилгааг дарах байгаа зарчим байх ёстой гэж үздэг. Хэрэглэгчид зарим тохиолдолд байсан нийтийг төөрөгдүүлсэн байгаа , цаашид AdWords зар сурталчилгаа бай . [ 24] 2010 оны арванхоёрдугаар байдлаар Google AdWords Хатуу архины борлуулалт гаруй нь хязгаарлалт буурсан байна. [25] Энэ одоо хатуу архи, ундаа, архи ундаа худалдах дэмжих зар боломжийг олгодог. Энэ нь хатуу архи, ундаа, архины брэнд дэмжих зар зөвшөөрсөн бөгөөд 2008 оны арванхоёрдугаар сард , хийсэн нь бодлогын өөрчлөлт нь өргөтгөл юм. Зөвшөөрөгдсөн түлхүүр үг [засварлах] Google нь барааны тэмдэг түлхүүр дээр тендерийн AdWords сурталчилгаа боломж олгосонд нь гал дээр ирж байна. 2004 онд [26], Google-ийн реклам нь тэдний өрсөлдөгч [27 ]-ийн худалдааны тэмдэг , түүний дотор АНУ болон Канадад хайлтын нэр томъёо нь олон янзын тендерт оролцох боломжийг олгож эхэлсэн мөн 2008 оны тавдугаар сард Их Британи, Ирланд бодлогыг өргөжүүлсэн байна. Зар сурталчилгаа барааны тэмдэг Сурталчилгаа хууль эрх зүйн дэмжлэг үзүүлэх багтай бүртгэгдсэн байна уу тэдний сурталчилгааны текстийг бусад компаниудын худалдааны тэмдэгнүүд ашиглахыг хязгаарласан байна. Google-ийн Гэвч, эмийн сангийн түлхүүр холбоотой гэх мэт зохицуулалттай түлхүүр ажиллуулах баталгааг шаарддаг вэ , ийм хууль бус нэвтрэлт хамаарах зэрэг зарим түлхүүр үг , огт болохгүй. Эдгээр хязгаарлалт өөр өөр байж болох юм. [28] 2007 оны зургадугаар сараас эхлэн Google-ийн оюутны эссэ - бичих үйлчилгээний их дээд сургуулиуд баяртайгаар хүлээн авч байсан бөгөөд нэг алхам AdWords зар хориглосон билээ. [29] Google-ийн , бусад хязгаарлалт байгаа нь түүний нэрэнд гэдэг үгийг " Facebook "- агуулагдаж байгаа учраас жишээ нь Facebook холбоотой номны сурталчилгааны AdWords ийн зар сурталчилгаа нь хязгаарлагдмал байсан - энэ нь үндэслэл нь барааны тэмдэг нэрийг ашигласан нь энэ номыг сурталчлах хориглосон байсан байх өөрийн нэр. [30]